SEO pour une organisation à but non lucratif à Genève, Suisse
- Project Duration: 2021
- Vertical /Industry: Non-profit organization, part of the United Nations (UN).
- Location: Geneva, Switzerland.
- Services Provided: Technical SEO Audit for Website Migration, Keyword Research, Custom SEO Training.
Aperçu du projet SEO
Une agence UX de premier plan basée à Genève s’est associée à SEO Transformer pour ses besoins en référencement naturel, publicités payantes et marketing digital.
L’agence a été choisie par une grande organisation à but non lucratif — organisation conjointe de l’OMC et de l’ONU — pour réaliser la refonte UX de son site web.
L’objectif était d’offrir une toute nouvelle expérience utilisateur adaptée à un public varié, comprenant des PME, des décideurs politiques et des bailleurs de fonds.
Le site devait avoir une apparence jeune, dynamique et moderne, tout en respectant les meilleures pratiques SEO.
Principales préoccupations du client
La refonte et la migration d’un site web peuvent nuire au référencement naturel. Un site performant peut perdre son classement organique et son trafic si la migration est mal effectuée. Pour l’agence UX, il était essentiel de livrer un site non seulement ergonomique et centré sur l’utilisateur, mais aussi optimisé pour les moteurs de recherche, afin d’assurer un service de qualité.
Assurer la continuité de l’intégration du SEO et de l’UX après la migration du site était crucial pour maintenir la qualité et l’efficacité du service fourni. Il était également nécessaire de former les rédacteurs de contenu, journalistes et acteurs de la communication aux bonnes pratiques SEO.
Afin de soutenir les efforts SEO internes, un plan de recherche de mots-clés complet, intégrant des termes de recherche ciblés, devait être mis en place pour être utilisé par l’équipe.
Objectifs SEO clés
Compte tenu des défis liés à la gestion d’un site web d’entreprise de grande envergure avec d’importantes équipes internes et des exigences UX spécifiques, SEO Transformer a développé une solution SEO efficace.
Les services fournis incluaient :
Recherche de mots-clés : Définition des recherches des utilisateurs autour des mots-clés liés à la marque, des mots-clés courts et de longue traîne, ainsi que des termes non liés à la marque, des sujets connexes et des questions fréquentes pour les différents publics cibles.
Formation SEO : Mise en place d’une formation SEO personnalisée pour plus de 50 membres de l’organisation, portant sur la rédaction web, l’optimisation pour les moteurs de recherche, la recherche de mots-clés ciblés, l’identification de l’intention de recherche, la création de plans de contenu et l’optimisation des éléments on-page.
Audit technique du site web : Réalisation d’un audit technique pour accompagner la migration du site et garantir que tous les éléments SEO étaient correctement implémentés.
Mise en œuvre
1. Recherche de mots-clés pour l’organisation à but non lucratif
À l’aide d’outils de recherche de mots-clés et des données historiques de performance du site, nous avons agrégé les requêtes pertinentes du secteur non lucratif afin d’identifier les termes à fort potentiel.
Identification des mots-clés sur lesquels l’organisation n’était pas bien positionnée, mais où d’autres sites similaires apparaissaient dans les premiers résultats.
Intégration des classements mobiles des sites les plus performants.
Identification des termes liés à la marque et attribution des mots-clés aux sections et sous-catégories à fort potentiel.
Analyse des tendances et des questions fréquentes afin d’élargir la portée du contenu et toucher de nouveaux publics.
Fourniture d’un rapport complet de recommandations pour les pages clés et sections, indiquant l’impact potentiel et les priorités selon les métriques SEO analysées.
2. Atelier de formation SEO
Comme dans toute grande organisation à but non lucratif, la production de contenu était répartie entre plusieurs départements. Pour garantir la cohérence et une optimisation continue, une formation SEO dédiée a été organisée.
Animation d’un atelier SEO personnalisé en deux sessions, réunissant plus de 50 participants.
Formation adaptée au plan de production de contenu, aux résultats de la recherche de mots-clés et aux objectifs de croissance.
Présentation du processus d’optimisation selon les rôles et les étapes de production, y compris pour les versions traduites et localisées.
Fourniture d’une liste d’outils essentiels pour l’équipe.
3. Audit technique pour soutenir la refonte UX et la migration du site
Afin de garantir le succès de la migration, nous avons apporté notre support avant, pendant et après le processus, en couvrant les éléments suivants :
Architecture de l’information : Analyse de la hiérarchie du contenu pour une structure claire et compréhensible par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Structure des URL : Définition des besoins d’optimisation pour les pages principales, catégories, balises et filtres.
Navigation et maillage interne : Revue des menus, du pied de page et des liens internes pour améliorer l’accessibilité.
Sécurité : Signalement des problèmes et recommandations pour renforcer la sécurité du site et la protection des données.
Exploration et indexation : Détection des problèmes d’exploration et conseils sur l’indexation, la canonisation, les sitemaps et le fichier robots.txt.
Compatibilité mobile : Vérification des problèmes techniques liés à l’indexation mobile-first de Google.
Vitesse du site : Recommandations pour optimiser les performances selon les Core Web Vitals de Google.
Liens brisés et redirections : Identification et correction des liens internes cassés et des redirections erronées.
SEO international : Audit de l’implémentation des balises Hreflang pour toutes les langues (liens de retour manquants, URLs non canoniques, etc.).
Données structurées (Schema Markup) : Vérification et recommandations d’amélioration.
Performance du site : Vérification du suivi Google Analytics et surveillance des performances avant et après la migration.
Résultats de la stratégie SEO
En combinant l’expertise en SEO et en UX, la migration du site web s’est déroulée sans encombre, tout en préservant et en améliorant la visibilité dans les moteurs de recherche. Le projet a conduit à une hausse du classement des mots-clés, une augmentation du trafic organique et une amélioration de l’engagement des utilisateurs ainsi que des conversions.
Ces résultats sont parfaitement alignés avec les objectifs initiaux de l’organisation à but non lucratif, démontrant l’efficacité d’une approche SEO sur mesure dans un secteur associatif hautement compétitif.